X подает антимонопольный иск против рекламодателей
0
X обвиняет GARM и крупные компании в “незаконном бойкоте” платформы
Социальная сеть X (ранее известная как Twitter) инициировала судебное разбирательство против ряда крупных рекламодателей, обвиняя их в организации “незаконного бойкота” платформы. Этот шаг знаменует собой новый виток в продолжающемся противостоянии между X и рекламной индустрией.
Основные моменты иска
- Ответчики: Global Alliance for Responsible Media (GARM), Всемирная федерация рекламодателей (WFA), CVS Health, Mars, Orsted и Unilever
- Обвинения: Антимонопольные нарушения и организация бойкота
- Последствия: Миллиарды долларов потерянных рекламных доходов
Позиция X и мотивы иска
Линда Яккарино, генеральный директор X, в своём открытом письме подробно изложила причины и обстоятельства, приведшие к подаче иска. Ключевые моменты:
- Отчет Комитета Палаты представителей: Яккарино ссылается на отчет под названием “GARM’s (Global Alliance for Responsible Media) Harm”, который, по её словам, содержит доказательства незаконного бойкота против многих компаний, включая X.
- Цитата из отчета: “Доказательства, полученные Комитетом, показывают, что GARM и её члены напрямую организовывали бойкоты и использовали другие косвенные тактики для нацеливания на нежелательные платформы, создателей контента и новостные организации в попытке лишить их финансирования и, по сути, ограничить определенные варианты выбора для потребителей.”
- Влияние на пользователей: Яккарино утверждает, что последствием, а возможно, и намерением этого бойкота было стремление лишить пользователей X доступа к “Глобальной площади”.
- Финансовые потери: По словам Яккарино, незаконное поведение этих организаций и их руководителей стоило X миллиарды долларов.
- Рост показателей использования: Несмотря на бойкот, Яккарино отмечает, что использование платформы достигло рекордных показателей. В августе 2022 года пользователи проводили на платформе 7,2 миллиарда активных минут, сегодня это число выросло до более чем 9 миллиардов, что означает рост на 25%.
- Увеличение просмотров видео: Ежедневные просмотры видео выросли на 45% по сравнению с прошлым годом и достигли 8,2 миллиарда.
“Мы пытались быть вежливыми в течение 2 лет и не получили ничего, кроме пустых слов. Теперь это война.” – Илон Маск, владелец X
Концепция “Глобальной площади”
Термин “Глобальная площадь” (Global Town Square) используется руководством X для описания роли платформы в современном цифровом ландшафте. Эта концепция подчеркивает несколько ключевых аспектов:
Место для глобального диалога: X позиционирует себя как пространство, где люди со всего мира могут обмениваться идеями, новостями и мнениями в режиме реального времени.
Демократизация информации: Платформа стремится предоставить равный доступ к информации и возможность быть услышанным для всех пользователей, независимо от их статуса или местоположения.
Центр общественного дискурса: X видит свою роль как ключевую платформу для обсуждения важных социальных, политических и культурных вопросов на глобальном уровне.
Свобода выражения: Концепция подразумевает приверженность принципам свободы слова и открытого обмена идеями.
Противовес традиционным медиа: X позиционирует себя как альтернативный источник информации и площадку для дискуссий, дополняющую или даже конкурирующую с традиционными СМИ.
Инструмент влияния: “Глобальная площадь” рассматривается как место, где формируется общественное мнение и происходят значимые социальные изменения.
Использование этого термина в контексте иска против рекламодателей подчеркивает, что X считает действия GARM и других компаний не просто финансовой угрозой, но и попыткой ограничить доступ пользователей к важной платформе для глобального общения и обмена информацией.
Критики могут возразить, что такая характеристика преувеличивает роль X, однако для компании это ключевой элемент её идентичности и миссии в цифровом пространстве.
Ключевые аргументы X:
- Незаконный сговор рекламодателей
- Нарушение антимонопольного законодательства
- Умышленное лишение платформы рекламных доходов
- Ущемление свободы слова и ограничение выбора для пользователей
Предыстория конфликта
Отношения между X и рекламодателями обострились после приобретения платформы Илоном Маском. Многие бренды выразили озабоченность по поводу модерации контента и безопасности на платформе.
Предыдущие судебные иски X:
- Против Центра противодействия цифровой ненависти (CCDH)
- Против Media Matters
Реакция индустрии
GARM пока не прокомментировала иск. Однако эксперты отмечают, что этот шаг может иметь серьёзные последствия для отношений между социальными платформами и рекламодателями в будущем.
Перспективы иска
Анализируя перспективы данного иска на основе известных данных из похожих дел, можно выделить несколько ключевых моментов:
Сложность доказательства сговора: Антимонопольные иски, особенно связанные с обвинениями в сговоре, часто сталкиваются с трудностями в предоставлении неопровержимых доказательств. X потребуется предоставить убедительные доказательства координированных действий рекламодателей.
Прецеденты в технологическом секторе: В последние годы наблюдается рост антимонопольных разбирательств в технологическом секторе. Например, иск Epic Games против Apple (2020) привел к некоторым изменениям в политике App Store, хотя и не все требования были удовлетворены.
Длительность процесса: Подобные дела часто затягиваются на годы. Например, антимонопольное дело против Microsoft в 1998 году длилось более 5 лет.
Возможность досудебного урегулирования: Многие крупные антимонопольные дела заканчиваются досудебными соглашениями. Например, в 2019 году Apple и Qualcomm урегулировали свой спор во время судебного разбирательства.
Влияние на индустрию: Независимо от исхода, сам факт подачи иска может привести к изменениям в практиках рекламной индустрии и отношениях между платформами и рекламодателями.
Регуляторное внимание: Иск может привлечь внимание регуляторов к практикам в рекламной индустрии, что может привести к дополнительным расследованиям и потенциальным изменениям в законодательстве.
Учитывая эти факторы, исход дела трудно предсказать. Однако, даже если X не добьется полной победы в суде, сам процесс может привести к значительным изменениям в отношениях между социальными платформами и рекламодателями.
Часто задаваемые вопросы
Что такое GARM и какова её роль?
GARM (Global Alliance for Responsible Media) – это организация, созданная для разработки рекомендаций по безопасности брендов в онлайн-рекламе. Она входит во Всемирную федерацию рекламодателей.
Как этот иск может повлиять на пользователей X?
Если X выиграет дело, это может привести к возвращению крупных рекламодателей на платформу, что потенциально улучшит пользовательский опыт и финансовое положение компании.
Почему рекламодатели изначально покинули X?
Многие рекламодатели выразили обеспокоенность изменениями в политике модерации контента после приобретения платформы Илоном Маском, опасаясь за безопасность своих брендов.
Эй, Алиса, что будет, если X проиграет этот иск?
Если X проиграет иск, это может усилить позиции рекламодателей и повлиять на способность платформы привлекать рекламные бюджеты в будущем. Однако точные последствия будут зависеть от деталей судебного решения.
- Об авторе
- Недавние публикации
- Смартфоны от Xiaomi смогут обнаруживать скрытые камеры — 07/08/2024 21:21
- YouTube в России: замедление будет прекращено в ближайшие дни — 07/08/2024 16:52
- X подает антимонопольный иск против рекламодателей — 07/08/2024 11:12
